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京东携手一汽马自达打造潮奢体验节 全新CX-4跨界玩营销

来源:网络 时间:2020-08-19 编辑:亚讯编辑部 评论 收藏
时时车讯www.chinahuanbo.com】当车企遇到电商,会碰撞出怎样的火花?

当车企遇到电商,会碰撞出怎样的火花?近日,京东和一汽马自达就通过2021款全新CX-4的火热上市,给出了完美答案:双方不仅联手开启跨界式的线上潮奢购物节,更与李宁、小米、Voss、以及JOY STUDIO一道筑起“潮奢跨品联盟”,通过车企与电商的强强联手的新尝试,为汽车电商营销开创了另一番天地。

线上线下互动打通 潮奢购物节惊喜到每一个细节

以轿跑“身姿”呈现SUV质素的跨界车型——一汽马自达2021款全新CX-4,符合了年轻一代消费者追求个性潮流的“出位”态度,因而备受市场期待。而作为重要的线上销售渠道,京东也借一汽马自达2021款全新CX-4上市之机,与一汽马自达一道开启了一场跨界式的潮奢购物节。

此次潮奢购物节整合了京东多渠道、强布局的场景资源,打通线上线下场景,不仅设置了留资预约、真实到商店试驾等活动串联,更将惊喜精确到了每一个细节。

首先,一汽马自达通过深入3公里生活圈的京东便利店合作,消费者通过京东便利店自助支付屏投放广告,微信扫码即可进入一汽马自达“马粉联盟”小程序,参与小程序里丰富多样的互动活动,赢取京东e卡、车主令牌、潮奢联名T恤等好礼。

其次,一汽马自达还通过京东物流,采用“创意车模包装箱”快递盒子进行延展传播。京东为潮奢购物节特殊设计了一汽马自达超级盒子,将平时普通收货的包裹演变成一个可以折叠成一汽马自达2021款全新CX-4新车车模元素的盒子,当使用者在购物节内购买商品后,超级盒子将会作为快递盒运送到他们手中。盒子上同样印刷了一汽马自达马粉联盟小程序二维码,让消费者能够扫码进入小程序享受多重福利和活动。潮奢与趣味性并存,加深了用户对新车的记忆与好感。

四大品牌联合跨品营销 AR黑科技即将上线

除了扫码小程序和创意车模包装箱,京东还选择了国潮领军品牌李宁、主打科技潮玩的小米、高端矿泉水品牌Voss、以及京东JOY STUDIO等四个高品质、高知名度的品牌,与一汽马自达2021款全新CX-4共同组成“潮奢跨品联盟”。消费者在京东的一汽马自达2021款全新CX-4页面,可以同步购买四个品牌京东旗舰店的商品,还能领取各种品牌店铺优惠券,为潮奢人群带来便捷且有品格、有调性的全方位购物体验。


而在此后,京东与一汽马自达还将运用全新的沟通语境,将汽车营销的潮奢全新玩法再次升级,不断推出让人拭目以待的“大动作”:821日一汽马自达将邀请潮奢大咖在京东直播带货。826日,以京东AR黑科技打造的一汽马自达“AR潮奢体验馆空间”将在京东APP上线,空间包括有赛车游戏馆、汽车涂装馆和摩登音乐馆等,通过AR游戏互动的形式,生动的让消费者感知品牌的潮奢属性和产品价值。

通过此次双方联合推出的潮奢购物节,一汽马自达策略性整合了京东多渠道资源,实现品牌传播效益最大化,给车企如何打通线上线下营销难点提供了新的思路及解决方案。有行业人士认为,随着京东与一汽马自达的合作不断深化,此次强强联手的马太效应也将愈加显现,或许将成为又一车企与电商联合营销的标志性案例。

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关键词:京东 一汽 马自达 全新 购物 

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